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Publicado em 15/09/2026, às 16h16 Reprodução/Redes Sociais Redação
Uma campanha publicitária protagonizada pela atriz Sydney Sweeney está causando polêmica e gerando críticas de internautas e até atletas olímpicas de diferentes países. No anúncio, a estrela de produções como "A Empregada" e "Euphoria" aparece praticamente nua, usando acessórios relacionados a diferentes modalidades, como luvas de boxe, bolas de futebol americano e raquete.
A propaganda, com cerca de um minuto de duração, foi produzida para a Novig, plataforma de previsões esportivas da qual Sweeney é acionista. A forma como o corpo da atriz foi utilizado para promover a empresa gerou acusações de sexualização do esporte feminino.
Confirmed: Sydney Sweeney knows ball. pic.twitter.com/EXQ4PzVZsi
— Novig (@Novig) September 9, 2026
Uma das atletas a se manifestar foi a nadadora australiana Ariarne Titmus, tetracampeã olímpica. Em uma publicação nas redes sociais, ela afirmou estar indignada com a campanha e criticou a maneira como mulheres e esportes são retratados no anúncio.
“Não é apenas uma afronta a todas as mulheres que dedicaram suas vidas a aperfeiçoar sua arte, mas também a todos aqueles que apreciam o esporte pelo que ele realmente é: trabalho em equipe, amizade, dedicação, excelência, união…”, escreveu.
A velocista britânica Amy Hunt também criticou a propaganda. Após disputar os 200 metros femininos no Mundial Ultimate de Atletismo de Budapeste, onde terminou na quarta colocação, a atleta aproveitou uma entrevista à imprensa britânica para comentar o caso.
“Sydney Sweeney, é assim que mulheres no esporte se parecem. Músculos, trabalho duro, sangue, suor e lágrimas. Quando você é uma mulher no esporte, não é bonito. Não é glamouroso. Não é sexy o tempo todo, definitivamente”, afirmou à BBC.
A repercussão negativa também teve impacto nas redes sociais da atriz. Sydney Sweeney perdeu mais de 200 mil seguidores no Instagram após a campanha se tornar alvo de críticas. Dados do Social Blade apontam que ela deixou de ser seguida por 136.848 contas no domingo (13) e por mais de 68 mil na segunda-feira (14).
Nos três primeiros dias depois da divulgação da campanha, Sydney chegou a ganhar cerca de 50 mil seguidores. Mesmo com a perda posterior, ela ainda soma mais de 25 milhões de seguidores na plataforma.
Apesar da reação negativa, a publicação da campanha no perfil da atriz acumulou cerca de 1,1 milhão de curtidas.