Volkswagen paga clientes para comprarem carros? Entenda a campanha polêmica

Em uma ação de marketing bastante inovadora e agressiva, a Volkswagen lançou um programa de incentivo nos Estados Unidos visando diretamente os clientes da Honda.

Marketing com ousadia 

A montadora alemã está pagando para comprarem seus modelos, oferecendo bônus significativos para quem possui um veículo Honda e fizer a troca pela compra de um de seus SUVs, o Tiguan ou o Taos.

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Como funciona o programa de incentivo?

A campanha que começou em outubro desse ano e vai até junho de 2026, é um esforço direto para conquistar os clientes fiéis da marca japonesa. O mais curioso é que, para receber o benefício, o cliente não precisa dar o Honda antigo como parte do negócio. 

Existem apenas duas regras para entrar no programa e são muito claras e simples: o Honda deve ser um modelo a partir do ano 2015, e estar registrado no próprio nome do participante.

Valores do programa

• US$ 2.000 (R$ 10,7 mil): Bônus concedido na compra de um Volkswagen Tiguan 2025.
• US$ 750 (R$ 4 mil): Desconto aplicável na compra de um Volkswagen Taos 2025 ou 2026.

Provocação contra a Honda

A estratégia da Volkswagen não é aleatória; ela visa reverter o cenário de vendas no mercado de SUVs compactos dos EUA. Os seus modelos Tiguan e Taos seguem uma queda de venda no país, de 23% e 15% respectivamente, durante o período de 2025. 

Enquanto isso, o rival direto, o Honda CR-V, registra um crescimento contínuo e no momento já está como o segundo SUV compacto mais vendido nos Estados Unidos, atrás apenas do Toyota RAV4, como indica o portal Auto+.

Além de oferecer o bônus, a Volkswagen também intensificou sua campanha de provocações, lançando publicidades que comparam diretamente o Tiguan com o Honda CR-V.

Entre os destaques dos comerciais e companhas ousadas, a marca faz comparações entre os motores e os custos de manutenção; apresentando uma proposta vantajosa aos consumidores.