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Natal consolidou sua presença entre os principais destinos turísticos do Brasil. A capital potiguar ficou em 5º lugar entre as cidades brasileiras mais comercializadas pelas operadoras associadas à Braztoa em 2025, segundo o Anuário Braztoa 2026, divulgado pela entidade.
O levantamento coloca Natal atrás de Maceió, Rio de Janeiro, São Paulo e Salvador. A lista também inclui outros destinos nordestinos, como Porto de Galinhas, Porto Seguro, Recife e Fortaleza, evidenciando a força da região nas vendas de viagens domésticas.
Turismo doméstico movimentou R$ 18,6 bilhões
O desempenho de Natal ocorre em um cenário de forte participação do turismo nacional nas vendas das operadoras. Em 2025, as viagens domésticas responderam por 78% do faturamento das empresas associadas à Braztoa, equivalente a R$ 18,66 bilhões, com mais de 7,1 milhões de embarques.
O Nordeste concentrou 39% do faturamento e 35% dos embarques nacionais realizados pelas operadoras, ficando à frente das demais regiões brasileiras no levantamento.
De acordo com a análise apresentada pela Braztoa, fatores como lazer, sol e praia, infraestrutura turística, facilidade de acesso, variedade de experiências e oferta de hospedagem e serviços ajudam a explicar a presença dos destinos no ranking.
Rio Grande do Norte também aparece entre os mais comercializados
O destaque não se restringe à capital. O Rio Grande do Norte ficou em 8º lugar entre os estados mais comercializados pelas operadoras associadas à Braztoa em 2025.
O resultado mantém o estado entre os principais destinos do país no mercado de turismo de lazer e acompanha o desempenho de outros estados nordestinos, que ocupam posições de destaque na lista nacional.
O Anuário também apresenta dados de faturamento real do turismo por unidade da Federação. No caso do Rio Grande do Norte, foram registrados R$ 136,9 milhões em novembro de 2025, com crescimento de 5,5% em relação ao mesmo mês do ano anterior e alta acumulada de 7,5% no ano.
Natal também aparece entre destinos mais buscados
Os dados de comercialização são acompanhados por indicadores de procura. Um levantamento da Decolar com buscas realizadas em janeiro e fevereiro de 2026 colocou Natal na 6ª posição entre os destinos nacionais mais buscados pelos brasileiros.
O levantamento tinha Rio de Janeiro e São Paulo nas primeiras posições e também incluía Maceió, Fortaleza e Recife entre os destinos de maior procura.
Os dois indicadores medem etapas diferentes do comportamento do consumidor: enquanto as buscas sinalizam o interesse inicial pelo destino, os dados da Braztoa refletem a efetiva comercialização de viagens pelas operadoras.
Prefeitura anuncia novas ações para o turismo
O resultado do Anuário Braztoa ocorre no momento em que Natal amplia iniciativas de promoção e organização da atividade turística.
Nesta quinta-feira (24), a Prefeitura apresentou medidas voltadas à divulgação do destino, à organização da atuação dos guias de turismo e à orientação dos visitantes.
Durante a programação realizada no Palácio Felipe Camarão, foi encaminhado à Câmara Municipal um projeto de lei que estabelece regras para o exercício da atividade dos guias de turismo na capital.
A proposta prevê ações de valorização e qualificação dos profissionais, além de mecanismos de organização, fiscalização e combate ao exercício ilegal da profissão.
Visit Natal é relançado
A Prefeitura também apresentou o relançamento do Visit Natal, plataforma oficial de promoção turística da capital. O espaço reúne informações sobre atrativos, gastronomia, cultura e experiências disponíveis na cidade.
A ferramenta será utilizada para divulgar Natal nos mercados nacional e internacional, ampliando a presença do destino nas estratégias de promoção turística.
Outra novidade apresentada foi o novo Mapa Turístico de Natal, que reúne praias, pontos históricos, equipamentos turísticos e roteiros culturais.
A proposta é facilitar a circulação dos visitantes pela cidade e estimular a descoberta de diferentes regiões e atrativos além dos destinos tradicionalmente mais procurados.
Eventos entram na estratégia de atração de visitantes
Durante o evento, o prefeito Paulinho Freire destacou iniciativas relacionadas à infraestrutura turística e à realização de grandes eventos como parte da estratégia municipal para movimentar a economia.
Segundo o prefeito, ações como Carnaval, São João e Natal em Natal contribuem para atrair visitantes e também estimular a permanência dos próprios moradores na cidade durante os períodos festivos.
O secretário municipal de Turismo, Sanclair Solon, afirmou que o crescimento do setor exige integração entre o poder público e os diferentes segmentos que formam a cadeia turística.
Segundo ele, o momento de expansão da atividade em Natal está relacionado ao trabalho conjunto entre o trade turístico e a administração pública.
Turismo é apontado como vetor de desenvolvimento
A programação contou ainda com a participação do ministro do Turismo, Gustavo Feliciano. Durante o encontro, ele destacou a importância da atividade para a economia de Natal e citou iniciativas realizadas na cidade.
Entre os exemplos mencionados estão a descentralização do Carnaval, a retomada do São João e a realização de grandes eventos.
A avaliação apresentada é de que ações de promoção e eventos podem ampliar a visibilidade de Natal, contribuir para a atração de visitantes e investimentos e criar condições para a ampliação da conectividade aérea, incluindo novas ligações internacionais.
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