Cidades
Publicado em 08/01/2026, às 10h11 Reprodução internet Enrique Robledo
Em 2006, troquei o tango de Buenos Aires pelo sol de Natal. De lá para cá, passei por muitas fases no mercado publicitário digital, incorporei o marketing brasileiro temperado pela "ginga com tapioca" e pela criatividade sem fim do Brasileiro, mas a festa como a conhecíamos está bem prestes a acabar.
No mundo atual, a criatividade sem dados é apenas um hobby caro.
Com mais de 20 anos de bagagem trabalhando na publicidade e no digital no mercado local, meu radar para detectar "perfumaria" está mais ligado do que nunca, a Inteligência Artificial está sofrendo de um erro de branding catastrófico.
As pessoas acham que a inteligência artificial serve para fazer imagens bonitinhas, trends de dancinha ou alimentar o submundo das fake news. Isso é ruído. O sinal está na estratégia.
A IA real não é um brinquedo de design; éum motor de processamento de realidade. Ela serve para devorar pesquisas em segundos, identificando padrões de comportamento que nenhum cérebro humano consegue captar no caos da informação.
O jogo agora é sobre elaborar estratégias de precisão cirúrgica e automatizar processos que antes consumiam semanas.
Não estamos mais na era da "sacada genial" de um criativo isolado (apesar de que ela continua a ser um grande diferencial), estamos na era da eficiência algorítmica aplicada à gestão.
Para os profissionais de comunicação e gestores, o recado é curto e grosso: a IA é o novo sistema operacional da nossa indústria.
Ela não vai substituir o estrategista, mas vai tornar o estrategista analógico irrelevante.
Quem usa a tecnologia para automatizar o que é mecânico libera espaço para o que é verdadeiramente humano: a decisão de alto impacto.
No marketing moderno, seja ele político ou empresarial, ignorar o poder analítico da IA é, basicamente, ir para um tiroteio levando um estilingue de madeira.
IA da Semana: NotebookLM
Esqueça os chatbots que inventam fatos. O NotebookLM é a ferramenta definitiva para quem lida com muitos documentos.
Você sobe seus PDFs, links de internet ou vídeos de YouTube de várias horas de duração, este genial app do Google cria um "cérebro" baseado apenas naqueles arquivos (Notebooks).
Ele não inventa; ele analisa. É como ter um assistente que leu tudo e está pronto para te dar um resumo ou responder perguntas sobre o tema em segundos. (Visite: https://notebooklm.google.com/)
Prompt da Semana: O Organizador de Caos
Este prompt é para o leitor que está sobrecarregado. Use-o para transformar uma lista de tarefas bagunçada em um plano de ação claro:
"Atue como um assistente pessoal ultra-organizado. Eu vou te passar uma lista bagunçada de tarefas e pensamentos que estão na minha cabeça [Cole sua lista aqui]. Sua tarefa é organizar isso em um cronograma lógico para a minha semana, utiliza a matriz de Eisenhower para separar o que é urgente e/ou importante e sugerindo um primeiro passo simples para cada item, de modo que eu pare de me sentir sobrecarregado."
→ Pensamento da semana: A única coisa mais cara do que implementar IA na sua estratégia é continuar acreditando que o seu "feeling" é mais potente que um processador de 100 bilhões de parâmetros.
Bem-vindos à coluna do Robledo, te espero aqui na próxima quinta feira.
Enrique Robledo
É fundador da Robleddo Consulting e um especialista que lidera a integração entre Inteligência Artificial e estratégias de mercado no Nordeste. Com dupla formação em Análise de Sistemas, e Administração de Empresas, Robledo atua como publicitário e coordenador de campanhas de marketing político no âmbito digital, ele utiliza seu background técnico para aplicar soluções de IA que vão muito além do convencional.
O perfil híbrido permite que Robledo domine a lógica da automação, transformando dados complexos em decisões estratégicas baseadas em tecnologia de ponta.
Atualmente focado em inovação, Enrique é referência no uso de Inteligência Artificial aplicada ao Marketing Político e Corporativo. Sua atuação envolve o uso de ferramentas avançadas para análise preditiva, gestão de crises e otimização de tráfego, garantindo que empresas e figuras públicas operem com máxima eficiência.
No mercado brasileiro desde 2006, Robledo consolida-se como uma autoridade técnica que traduz a complexidade da IA em resultados competitivos para seus clientes.