Influenciadores recebem milhões do governo em campanhas digitais

O governo do presidente Luiz Inácio Lula da Silva repassou cerca de R$ 2 milhões a influenciadores digitais e artistas desde 2025 para campanhas de comunicação institucional. Os pagamentos ocorreram após mudanças na Secretaria de Comunicação Social (Secom), hoje sob comando de Sidônio Palmeira, e fazem parte de uma estratégia voltada ao aumento da presença do governo nas redes sociais.

Entre os maiores valores pagos estão os destinados à atriz Dira Paes, que recebeu R$ 470 mil pela participação em campanha do programa Celular Seguro, e ao carnavalesco Milton Cunha, que ganhou R$ 310 mil em ações do Ministério da Saúde.

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Além deles, ao menos 55 influenciadores participaram das campanhas, com valores que variam de R$ 1 mil a pouco mais de R$ 124 mil. O maior pagamento dentro desse grupo foi feito ao influenciador Matheus Buente.

Outros nomes também foram incluídos nas ações, como Morgana Camila, Vitor DiCastro e Rodrigo Góes, que produziram conteúdos voltados à divulgação de políticas públicas em diferentes plataformas. Segundo a Secom, as contratações são feitas por meio de agências e seguem critérios de transparência.

A estratégia inclui ainda parcerias em que não há pagamento direto aos participantes. Um dos exemplos é o apresentador João Kleber, que participou de uma campanha associada à plataforma Kwai. A empresa, por sua vez, recebeu cerca de R$ 19,5 milhões em anúncios do governo no último ano.

De acordo com a secretaria, o investimento acompanha a mudança no comportamento do público, que tem consumido cada vez mais conteúdo por meio das redes sociais. Hoje, mais de 30% da verba publicitária federal está concentrada no ambiente digital ,o equivalente a cerca de R$ 234,8 milhões de um total de R$ 681 milhões.

A contratação de influenciadores para campanhas oficiais já havia sido adotada em governos anteriores. Entre 2019 e 2021, durante a gestão de Jair Bolsonaro, foram gastos pelo menos R$ 670 mil com esse tipo de ação, prática que acabou sendo interrompida após questionamentos.

Os dados foram obtidos por meio da Lei de Acesso à Informação, com acompanhamento da Controladoria-Geral da União.