Política
Foto: Ricardo Stuckert/PRPublicado em 05/04/2026, às 09h18 Mayane Lins
O governo Lula aumentou os investimentos em publicidade digital, destinando R$ 234,8 milhões para plataformas como Google e Meta, superando pela primeira vez os gastos com emissoras de TV aberta. Essa mudança reflete uma adaptação às novas formas de consumo de informação pelo público.
Os investimentos em publicidade digital cresceram significativamente, com o Google recebendo R$ 64,6 milhões e a Meta R$ 56,9 milhões em 2025, em comparação a valores muito menores em 2023. Apesar disso, a televisão ainda concentra cerca de 45% da verba publicitária, com a Globo e a Record recebendo os maiores montantes.
A estratégia de comunicação do governo inclui diversificação de canais, com investimentos em novas plataformas e serviços de streaming, além da contratação de influenciadores digitais. Essa abordagem é vista como preparativa para o ano eleitoral de 2026, quando as ações de comunicação institucional devem ser intensificadas.
O governo do presidente Luiz Inácio Lula da Silva ampliou os investimentos em publicidade digital e, pela primeira vez, destinou mais recursos para plataformas da internet do que para emissoras de TV aberta como SBT e Band. Os dados são referentes a 2025.
Ao todo, R$ 234,8 milhões dos R$ 681 milhões investidos em publicidade institucional foram direcionados a empresas como Google e Meta, responsável por redes sociais como Facebook, Instagram e WhatsApp. O valor representa mais de 30% do total, um aumento significativo em relação aos cerca de 20% registrados em anos anteriores.
Com isso, as plataformas digitais passaram a figurar entre os principais destinos da verba publicitária federal, ficando atrás apenas dos grupos Globo e Record.
Segundo a Secretaria de Comunicação Social (Secom), a mudança acompanha o comportamento do público, que tem consumido cada vez mais informação pelas redes sociais. A estratégia, de acordo com o órgão, busca ampliar o alcance das campanhas institucionais do governo.
Os números mostram esse avanço. Os investimentos no Google saltaram de R$ 10,5 milhões, em 2023, para R$ 64,6 milhões em 2025. Já os valores destinados à Meta passaram de R$ 30,1 milhões para R$ 56,9 milhões no mesmo período.
Apesar do crescimento das plataformas digitais, a televisão aberta ainda concentra a maior parte da verba publicitária, com cerca de 45% do total. Em 2025, a Globo recebeu aproximadamente R$ 150 milhões, enquanto a Record ficou com R$ 80,5 milhões.
O plano de comunicação do governo também inclui a diversificação dos canais, com investimentos em novas plataformas, como o Kwai, além de serviços de streaming, como Prime Video e Netflix. A estratégia envolve ainda a contratação de influenciadores digitais para ampliar o alcance das mensagens.
O movimento ocorre em um momento estratégico, com o governo já projetando 2026, ano eleitoral, quando a tendência é de intensificação das ações de comunicação institucional.
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