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Divulgação/MidiaCom
O Mídia Talks 2025, realizado em Natal, reuniu cerca de cem profissionais do setor de comunicação para discutir inovações como a TV 3.0, que promete transformar a experiência televisiva no Brasil ao integrar interatividade e personalização.
Executivos de grandes emissoras apresentaram a nova geração da TV aberta, que incluirá transmissões em 4K e 8K, som imersivo e publicidade segmentada, visando aproximar a TV do cotidiano digital dos brasileiros.
O evento também destacou a importância de conectar o mercado potiguar às tendências globais, com palestras que abordaram criatividade e inovação, sendo considerado um divisor de águas para o setor publicitário local.
A manhã de terça-feira (28) foi de imersão em tecnologia, criatividade e inovação no Mídia Talks 2025, evento promovido pelo Sindicato das Agências de Propaganda do RN (Sinapro/RN) e pelo Sindicato das Empresas de Rádio, Televisão, Jornais, Portais e Revistas do RN (MidiaCom/RN). Realizado no Cinépolis do Natal Shopping, o encontro reuniu cerca de cem convidados exclusivos do setor de comunicação para debater tendências que estão moldando o futuro da mídia no Brasil. Entre elas, a TV 3.0, considerada a nova revolução da televisão brasileira.
O painel de abertura, “TV 3.0: o novo ecossistema da televisão brasileira”, contou com a participação de Patrícia Rego (Rede Globo), Fernando Fischer (SBT), André Dias (Record) e Caio Luiz de Carvalho (BAND). Os executivos apresentaram a proposta da nova geração da TV aberta, que une o alcance e a qualidade da transmissão ao vivo à interatividade e personalização da internet.
“É uma revolução que transforma a televisão em uma experiência completa. A TV 3.0 combina o melhor da TV aberta com o digital: permite pausar, interagir, comentar, comprar produtos e até participar de votações, Tudo em um ambiente único e gratuito”, destacou a diretora da Tv Globo.
A nova tecnologia trará transmissão em 4K e 8K, som imersivo, acessibilidade ampliada, e até alertas de segurança e emergências climáticas integrados. Além disso, o sistema possibilitará publicidade segmentada, inteligência artificial para recomendações personalizadas e compras diretas durante programas ou reality shows, aproximando ainda mais a TV do cotidiano digital dos brasileiros.
Cannes Lions Road Show
Após o painel sobre TV 3.0, o universo da criatividade e inovação ganhou destaque com o Cannes Lion Road Show. O momento foi conduzido por Alex Pagliar, fundador da Criativista ESG4 e especialista com mais de 20 participações no Festival de Cannes Lions, e trouxe um panorama das principais tendências e cases premiados da 72ª edição do festival, que consagrou o Brasil como País Criativo do Ano, com 99 Leões conquistados.
Alexis compartilhou com o público os bastidores do evento e destacou as transformações que vêm moldando a comunicação global.
“O Cannes Lions se renova a cada ano, acompanhando as tendências do marketing, da criatividade e da comunicação no mundo todo. Aqui em Natal, trouxemos cinco grandes campos de tendência, ilustrados com cases vencedores, que mostram desde a confiança nas marcas até a relação entre o humano e a inteligência artificial”, explicou.
Outras palestras
O MidiaTalks também teve em sua agenda a palestra: “CrIAtividade para Humanos”, ministrada por Rapha Borges, CCO da Tiger.ai, agência brasileira que une criatividade, tecnologia e inteligência artificial. Borges abordou a relação entre a criação humana e o uso de ferramentas tecnológicas no processo criativo.
Além disso, Marcelo Eduardo (Rede Jovem Pan Sat) e Luiz Benite (Grupo Massa/SBT) trouxeram um momento sobre “Rádio e Inovação”.
Evento é 'start evolutivo' para o mercado local
Para o presidente do Sinapro/RN, Renato Quaresma, o evento reforça a importância de conectar o mercado potiguar às referências internacionais.
“O que queremos com o MidiaTalks é abrir em Natal um espaço vivo de diálogo sobre o presente e o futuro da comunicação. Vivemos um tempo de excesso de informação, de tarefas e de mensagens e é justamente por isso que precisamos parar para conversar, trocar ideias e provocar reflexões. O Nordeste pulsa criatividade e originalidade, e este evento é uma celebração dessa força, reunindo talentos, parceiros e nomes que ajudam a transformar o nosso mercado”, afirmou.
Para os profissionais locais, o encontro representou um divisor de águas para o mercado potiguar. O diretor de criação Luiz Manhães destacou a relevância da iniciativa. “Eventos como o MidiaTalks são fundamentais para oxigenar o mercado. A gente consegue se atualizar, ver exemplos de fora e trazer novas referências para o Estado. É um start evolutivo para a publicidade potiguar”, avaliou.
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