Mesmo com alta de 5% na audiência da Copa, Globo perde público em relação a 2022

A Copa do Mundo de 2026 terminou neste domingo (19) com um saldo positivo para a TV aberta, mas um desempenho inferior para a Globo. Impulsionada pela entrada do SBT na transmissão do torneio, a audiência total da TV aberta cresceu 5% em relação ao Mundial de 2022. Já a Globo, que desta vez dividiu os direitos de exibição, registrou queda de 22% na audiência média em comparação com a edição anterior.

Segundo dados da Kantar Ibope Media, divulgados pela coluna Outro Canal, da Folha de S.Paulo, a Globo fechou a competição com média de 17 pontos na Grande São Paulo. Somada aos seis pontos alcançados pelo SBT, a TV aberta atingiu 23 pontos de audiência durante o torneio. Em 2022, quando a Globo transmitiu a Copa sozinha, a média havia sido de 22 pontos. Cada ponto equivale a cerca de 199 mil telespectadores na capital paulista.

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Os maiores índices de audiência foram registrados nas partidas da Seleção Brasileira. A vitória por 3 a 0 sobre a Escócia, em 24 de junho, foi o jogo mais assistido da Copa na TV aberta, com 53 pontos — sendo 39 da Globo e 14 do SBT. Já o confronto entre Áustria e Jordânia foi o menos visto na Globo, com cinco pontos. No SBT, as menores audiências foram registradas nos jogos Suíça x Bósnia e Canadá x Marrocos, ambos com três pontos.

A edição de 2026 também marcou uma mudança histórica na forma de acompanhar o Mundial. Pela primeira vez, todas as 104 partidas foram transmitidas gratuitamente por uma plataforma digital, com a CazéTV exibindo todos os jogos no YouTube. Enquanto isso, a Globo já negocia com a Fifa os direitos de transmissão da Copa de 2030 e busca ampliar novamente sua cobertura do torneio.