Política
Publicado em 10/08/2026, às 13h23 Reprodução: Internet Redação
A comunicação da campanha presidencial de Flávio Bolsonaro ganhou um novo eixo para a disputa eleitoral deste ano. O marqueteiro Duda Lima, que passou a atuar na campanha há 11 dias, criou o slogan “O Brasil vai vencer”, que deverá orientar as peças publicitárias e a comunicação institucional do candidato daqui em diante.
Segundo o marqueteiro, a identidade desenvolvida para a campanha utiliza elementos associados ao próprio nome de Flávio e às cores tradicionalmente relacionadas à identidade nacional brasileira, com o verde e o amarelo ocupando papel de destaque na composição visual.
A frase “O Brasil vai vencer” deverá aparecer nas diferentes peças de comunicação produzidas para a campanha presidencial.
De acordo com a estratégia apresentada, o slogan passará a funcionar como uma espécie de eixo central da comunicação de Flávio Bolsonaro, sendo incorporado à propaganda institucional e às demais peças destinadas à disputa eleitoral.
A proposta busca construir uma mensagem curta e de fácil associação com o candidato, utilizando a ideia de vitória como conceito principal.
O slogan também pretende estabelecer uma identidade própria para a campanha, que deverá ser repetida nos diferentes formatos de propaganda eleitoral e comunicação política.
Letra “V” inspira identidade visual
Além da frase escolhida para representar a campanha, a identidade visual também foi construída a partir de um elemento presente no próprio nome do candidato.
Segundo Duda Lima, o conceito da marca utiliza o formato da letra “V”, presente no nome Flávio.
A escolha procura criar uma conexão visual entre o nome do candidato e a ideia de vitória apresentada no slogan.
O desenho da identidade também utiliza as cores verde e amarelo, associadas à identidade nacional, reforçando a tentativa de estabelecer uma comunicação visual imediatamente relacionada ao Brasil.
Estratégia busca associar campanha à ideia de vitória
A escolha da frase “O Brasil vai vencer” estabelece uma mensagem positiva como ponto de partida da comunicação.
O conceito trabalha com a ideia de que o país estaria diante de uma disputa entre diferentes caminhos e que a candidatura de Flávio Bolsonaro representaria uma perspectiva de vitória.
Essa construção deverá orientar a linguagem utilizada nas peças da campanha, criando uma mensagem recorrente para os eleitores.
A estratégia faz parte da tentativa de consolidar uma marca eleitoral capaz de ser reconhecida rapidamente nas diferentes plataformas de comunicação.
Campanha pretende explorar insatisfação com governo Lula
Além da identidade visual e do slogan, a estratégia de marketing desenvolvida para a candidatura também trabalha com uma narrativa de crítica ao governo do presidente Luiz Inácio Lula da Silva.
O discurso apresentado nas peças associa a atual gestão federal a perdas percebidas pelos eleitores em áreas como renda, poder de compra e segurança.
A comunicação busca explorar a sensação de deterioração das condições de vida e de insegurança como elementos capazes de influenciar a decisão do eleitor durante a campanha.
Entre os exemplos utilizados pelo material estão mudanças relacionadas à quantidade de produtos vendidos em determinadas embalagens.
O texto cita, especificamente, a redução na quantidade de ovos e papel higiênico vendidos por embalagem como exemplos utilizados para representar a perda de poder de compra.
Comunicação aposta em temas do cotidiano
A estratégia procura levar a crítica política para situações presentes no cotidiano dos consumidores.
Ao utilizar produtos de consumo frequente como exemplos, a campanha tenta transformar questões econômicas mais amplas em situações facilmente reconhecidas pelos eleitores.
A lógica é associar a discussão sobre inflação, renda e poder de compra a mudanças percebidas diretamente na rotina das famílias.
Nesse discurso, a diminuição da quantidade de produtos em embalagens é utilizada como uma representação da perda de poder de compra atribuída ao cenário econômico.
Material chama Lula de “caloteiro da esperança”
A campanha também adota uma linguagem mais dura para criticar o presidente Lula.
Em uma das peças internas que circulam no PL, o material classifica Lula como “caloteiro da esperança”.
A expressão é utilizada para construir uma narrativa segundo a qual as expectativas criadas durante o processo eleitoral teriam sido substituídas por frustração entre parte dos eleitores.
A estratégia procura explorar justamente a diferença entre aquilo que o eleitor esperava e aquilo que, segundo a narrativa da campanha, teria sido entregue pelo governo.
Medo aparece como elemento da narrativa
Outro componente utilizado na estratégia de comunicação é o sentimento de medo.
O material associa o governo a preocupações relacionadas à segurança e à situação financeira dos cidadãos.
Entre os exemplos utilizados estão o medo de sofrer um assalto e o receio de perder o nome limpo.
A campanha procura, dessa maneira, trabalhar com sentimentos presentes no cotidiano para estabelecer uma associação entre as dificuldades enfrentadas pela população e a atual administração federal.
A narrativa combina questões econômicas e de segurança pública para apresentar um quadro de frustração em relação ao governo Lula.
Expectativa e decepção são exploradas pela campanha
O material desenvolvido pela equipe de marketing apresenta uma trajetória que parte da expectativa e chega à decepção.
A ideia é sustentar que uma parcela dos eleitores teria depositado esperança em determinadas promessas ou perspectivas para o país, mas posteriormente teria se deparado com dificuldades relacionadas à renda, ao consumo e à segurança.
A comunicação utiliza essa transição como argumento para apresentar uma alternativa eleitoral.
É nesse contexto que o slogan “O Brasil vai vencer” passa a funcionar como contraponto à narrativa negativa construída em relação ao atual governo.
Nome Bolsonaro não aparece nas peças internas
Um aspecto que chama atenção na estratégia é a forma como o candidato aparece identificado nas peças que circulam internamente no Partido Liberal (PL).
Nos materiais, o nome utilizado é apenas Flávio. O sobrenome Bolsonaro não aparece nessas peças internas de comunicação.
A escolha pode contribuir para uma apresentação mais direta e pessoal do candidato, utilizando apenas o primeiro nome como elemento principal da identidade eleitoral.
Essa estratégia acompanha o conceito visual desenvolvido pelo marqueteiro, que também explora a letra “V” presente no nome Flávio.
Duda Lima assumiu campanha há 11 dias
Duda Lima está à frente da estratégia de marketing da campanha de Flávio Bolsonaro há 11 dias.
A criação do slogan e da nova identidade visual ocorre, portanto, pouco depois da chegada do marqueteiro à equipe responsável pela comunicação da candidatura.
O trabalho passa a estabelecer uma linha de comunicação que deverá acompanhar a campanha presidencial ao longo da disputa eleitoral deste ano.
O slogan “O Brasil vai vencer” será utilizado como elemento central dessa estratégia, enquanto as peças deverão explorar temas econômicos, segurança pública e a percepção dos eleitores sobre o governo federal.
Como funciona a estratégia de comunicação
A estratégia apresentada até agora combina três elementos principais:
Identidade visual
A letra “V”, presente no nome Flávio, é utilizada como elemento gráfico da marca.
Cores
Verde e amarelo são empregados para reforçar a associação com a identidade nacional.
Slogan
“O Brasil vai vencer” passa a ser a frase central da comunicação.
Narrativa política
As peças exploram críticas ao governo Lula relacionadas a renda, poder de compra, segurança e frustração dos eleitores.
Identificação do candidato
Nos materiais internos do PL, o candidato aparece apenas como “Flávio”, sem o sobrenome Bolsonaro.
A combinação desses elementos deverá formar a base da comunicação eleitoral do candidato durante a campanha presidencial.
Campanha entra em nova fase de comunicação
A criação da nova marca e do slogan representa uma mudança na forma como a candidatura pretende se apresentar ao eleitorado.
A partir de agora, a frase “O Brasil vai vencer” deverá acompanhar a comunicação institucional de Flávio Bolsonaro, funcionando como uma mensagem de fácil repetição e reconhecimento.
Ao mesmo tempo, a campanha trabalha com uma narrativa de contraposição ao governo Lula, explorando temas econômicos e relacionados à segurança.
O objetivo da estratégia é transformar a insatisfação apresentada nas peças em argumento eleitoral e apresentar o candidato como alternativa para o futuro do país.
A nova identidade visual, baseada no “V” e nas cores verde e amarelo, completa a construção da marca que deverá acompanhar a candidatura durante a disputa presidencial deste ano.