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Publicado em 14/07/2026, às 08h03 Reprodução internet Redação
Muito além dos shows e das apresentações culturais, o São João de Natal 2026 deixou um saldo expressivo para a economia da capital potiguar.
Levantamento realizado pela Universidade do Estado do Rio Grande do Norte (Uern) revela que a programação junina movimentou R$ 112,6 milhões em diferentes setores econômicos e proporcionou um retorno estimado de R$ 5,63 para cada R$ 1 investido pelo município na realização da festa.
O estudo, elaborado pelo Observatório Potiguar do Turismo (Opotur), também mostra que o evento reuniu aproximadamente 938,5 mil pessoas durante o mês de junho.
O fluxo de moradores e visitantes impulsionou atividades ligadas ao turismo, comércio, alimentação, hospedagem, transporte e prestação de serviços, reforçando a importância das festas populares para a economia local.
Levantamento mede impactos econômicos e turísticos
A pesquisa analisou os efeitos da programação junina sob diferentes aspectos, incluindo os impactos econômicos, sociais e turísticos gerados ao longo da realização do evento.
De acordo com o estudo, a movimentação financeira foi resultado dos gastos realizados tanto pelos moradores de Natal quanto pelos turistas vindos de municípios do interior potiguar e de outros estados brasileiros.
Embora os natalenses tenham formado a maior parte do público, a presença de visitantes contribuiu para ampliar o fluxo turístico em um período que tradicionalmente registra menor movimentação em comparação com a alta temporada de verão.
Festa fortalece comércio e geração de renda
Os pesquisadores apontam que a programação beneficiou diretamente diversos segmentos da economia, especialmente bares, restaurantes, lanchonetes, barracas de comidas típicas, vendedores ambulantes, hotéis, motoristas por aplicativo, comerciantes e prestadores de serviços.
O levantamento reforça que eventos culturais de grande porte exercem papel importante na geração de emprego, renda e oportunidades para pequenos empreendedores, além de estimular o consumo em diferentes regiões da cidade.
Prefeitura destaca retorno do investimento
Ao comentar os resultados da pesquisa, o prefeito Paulinho Freire afirmou que os números demonstram os efeitos positivos dos investimentos públicos na área cultural.
Os números mostram que investir na cultura também é investir nas pessoas e na economia. O São João movimenta diferentes setores, gera oportunidades de trabalho e renda e atrai visitantes para Natal. Uma pesquisa realizada por uma instituição como a Uern confirma o impacto positivo desse investimento para a cidade."
A secretária municipal de Cultura, Iracy Azevedo, também ressaltou que os benefícios alcançaram diferentes setores econômicos e destacaram a capacidade da cidade de promover um evento de grande porte com acesso gratuito.
"Os dados mostram que o São João movimentou comerciantes, empreendedores, trabalhadores informais e toda a cadeia ligada ao turismo, à cultura e aos serviços. Também indicam que é possível realizar uma grande festa popular com organização, segurança e acesso gratuito ao público."
Moradores foram maioria, mas turismo cresceu
O perfil dos participantes também foi analisado pelo Observatório Potiguar do Turismo. Segundo o levantamento, 87,7% dos entrevistados eram moradores de Natal, evidenciando a forte participação da população local na programação.
Ao mesmo tempo, a presença de visitantes de outras cidades do Rio Grande do Norte e de diversos estados brasileiros reforçou o potencial do São João como atrativo turístico e como estratégia para ampliar o calendário de eventos da capital.
Estudo servirá de base para próximas edições
Segundo o coordenador do Opotur, professor Sidcley Alegrini, o objetivo da pesquisa é oferecer informações que auxiliem tanto o poder público quanto a iniciativa privada no planejamento das futuras edições da festa.
"A produção do estudo buscou transformar os dados coletados em informações capazes de subsidiar o planejamento das próximas edições do São João de Natal, a formulação de políticas públicas e a tomada de decisões por gestores, empresas e instituições ligadas ao turismo."
O levantamento também identificou um elevado nível de aprovação entre os participantes. A maioria dos entrevistados informou que recomendaria o evento a amigos e familiares e demonstrou interesse em retornar nas próximas edições.
São João reforça estratégia para reduzir a sazonalidade do turismo
Nos últimos anos, Natal tem ampliado os investimentos em eventos culturais para diversificar sua atividade turística, tradicionalmente concentrada no segmento de sol e praia.
Dentro dessa estratégia, o São João ganhou protagonismo ao reunir shows, apresentações culturais, quadrilhas juninas, festivais gastronômicos e atrações distribuídas em diferentes polos da cidade, aumentando a circulação de pessoas e estimulando a economia em vários bairros.
Experiências semelhantes também têm sido registradas em outros estados do Nordeste, onde as festas juninas vêm impulsionando setores como hotelaria, alimentação, transporte, comércio e serviços durante o mês de junho.
Entenda o retorno de R$ 5,63 para cada real investido
Um dos principais indicadores apresentados pela pesquisa é o chamado Retorno sobre Investimento (ROI). O índice aponta que, para cada R$ 1 aplicado pela Prefeitura na realização do São João de Natal, houve uma movimentação estimada de R$ 5,63 na economia local.
Embora esse valor não represente arrecadação direta para o município, o indicador demonstra a capacidade da festa de estimular o consumo, fortalecer cadeias produtivas e gerar renda para diversos segmentos econômicos.
Setores mais beneficiados
Entre as áreas que registraram maior movimentação durante o período junino estão:
Os resultados reforçam a importância do São João de Natal não apenas como um dos maiores eventos culturais da cidade, mas também como um instrumento de desenvolvimento econômico e fortalecimento do turismo.